Fra 2014 inkorporerer elBulliLab nye profiler med det formål identificere genomet for den kreative proces, i et hold kaldet elBulliDNA. Det var især mennesker fra kunstverdenen. Hos dem lærte vi meget, for eksempel om deres måde at arbejde på. De gav os også et mere helhedsorienteret syn på skabelse og innovation.

De første dokumenter, vi havde lavet om den kreative proces, var meget grundlæggende, og med denne læring udviklede vi os. Dette team lavede konceptkort over den kreative proces, for eksempel når de lavede en film, et maleri eller en stol.

På det tidspunkt begyndte vi allerede at se fælles punkter med andre discipliner, og senere kom endnu tættere samarbejde og nye profiler sluttede sig til teamet, ikke kun fra discipliner inden for kunst og kreativitet, men fra mange andre discipliner.