A partir de 2014, en elBulliLab, se incorporan nuevos perfiles con el objetivo de identificar el genoma del proceso creativo, en un equipo denominado elBulliDNA. Era, especialmente, gente del mundo del arte. Con ellos aprendimos mucho, por ejemplo, sobre su manera de trabajar. También nos dieron una visión más holística de la creación y de la innovación.

Los primeros documentos que habíamos hecho sobre el proceso creativo eran muy básicos, y con este aprendizaje evolucionamos. Este equipo hizo mapas conceptuales sobre el proceso creativo, por ejemplo, a la hora de hacer una película, un cuadro o una silla.

En aquel momento ya comenzamos a ver los puntos en común con otras disciplinas, y más tarde vinieron colaboraciones todavía más estrechas y se incorporaron al equipo nuevos perfiles ya no tan solo de disciplinas del mundo del arte y la creatividad, sino de muchas disciplinas más.