Vanaf 2014 neemt elBulliLab nieuwe profielen op met als doel: het genoom van het creatieve proces identificeren, in een team genaamd elBulliDNA. Het waren vooral mensen uit de kunstwereld. Met hen hebben we veel geleerd, bijvoorbeeld over hun manier van werken. Ze gaven ons ook een meer holistische kijk op creatie en innovatie.

De eerste documenten die we hadden gemaakt over het creatieve proces waren erg basaal en met deze kennis zijn we geëvolueerd. Dit team maakte concept maps van het creatieve proces, bijvoorbeeld bij het maken van een film, een schilderij of een stoel.

In die tijd begonnen we al de te zien punten gemeen met andere disciplines, en later kwamen er nog nauwere samenwerkingen en kwamen er nieuwe profielen bij het team, niet alleen uit disciplines in de wereld van kunst en creativiteit, maar uit vele andere disciplines.