Fra 2014 inkorporerer elBulliLab nye profiler med sikte på identifisere genomet til den kreative prosessen, i et team kalt elBulliDNA. Det var spesielt mennesker fra kunstverdenen. Med dem lærte vi mye, for eksempel om måten de jobber på. De ga oss også et mer helhetlig syn på skapelse og innovasjon.

De første dokumentene vi hadde laget om den kreative prosessen var veldig grunnleggende, og med denne læringen utviklet vi oss. Dette teamet laget konseptkart over den kreative prosessen, for eksempel når du lager en film, et maleri eller en stol.

På den tiden begynte vi allerede å se poeng til felles med andre fagområder, og senere kom enda tettere samarbeid og nye profiler ble med i teamet, ikke bare fra disipliner i kunst- og kreativitetsverdenen, men fra mange andre disipliner.